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關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。眾所周知，大多數人在網上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入關鍵字段來尋找想要的信息。目前，大多數人搜索時使用平均2-5個關鍵詞。

因此，選擇恰當的關鍵詞對于優化網頁內容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關鍵詞有關的內容，比起那些沒有用適當的關鍵詞來描述其產品或服務的網站，網頁上如果有相關的關鍵詞該網站的排名會更靠前。

1、站在客戶的角度考慮

潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法。

2、將關鍵詞擴展成一系列短語

選擇好一系列短語之后，可用網絡營銷軟件對這些關鍵詞組進行檢測，軟件的功能是查看你的關鍵詞在其它網頁中的使用頻率，以及在過去24小時內各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。

最好的關鍵詞是那些沒有被濫用而又很流行的詞。

另一個技巧是使用罕有的組合。有效關鍵詞指數（Keyword Effectiveness Index：KEI）將告訴你所使用的關鍵詞在它的數據庫中出現的次數和同類競爭性網頁的數量。尋找那些可能對你的網頁起作用的關鍵詞。KEI值越高，意味著該詞越流行，且更少競爭對手。KEI達到100分就不錯了，超過400分可謂極佳。注意只使用能夠描述你的產品的關鍵詞。

3、進行多重排列組合

改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。

例如，如果你的關鍵詞是寬帶，你可能遇到象數字寬帶、數字無線寬帶、無線數字寬帶，寬帶加速、寬帶新聞、數字無線寬帶新聞，數字無線通訊，等等詞組。如果關鍵詞是軟件解決方案，不妨試一試流量分析軟件解決方案，流量分析報告，流量報告工具，B2B軟件解決方案，電子商務軟件解決方案，等等。需要注意的是關鍵詞組不一定要有意義，雖然在你進行組合時，它們必須具備相關含義。

4、使用專業概念詞匯以限定來訪者

明確你的關鍵詞組的概念，如電子商務軟件。要做到夠明確專業以使詞組不至于太寬泛，如電子商務軟件解決方案，電子商務安全解決方案， B2B電子商務軟件，等等。




原則一：范圍要適中

切忌好高騖遠，我的一個客戶，做了個二手手機的網站，硬要把關鍵詞“手機”做上去。我不推薦這樣做，因為“手機”這個關鍵詞的范圍太廣，用戶搜索這個關鍵詞的時候，可能要找的是手機游戲，或者手機鈴聲，或者手機電影，或者某一款手機等，真正要找二手手機的用戶非常少。

當然范圍也不能太窄，就拿上述“二手手機網站”來說，你也不能把“武漢二手諾基亞手機交易”這樣的關鍵詞設為主關鍵詞。

范圍應該適中，你可以把二手手機、武漢二手手機等關鍵詞作為您的主關鍵詞，這樣的關鍵詞會給你的網站帶來非常有效的流量。

原則二：競爭度要適中

如何你想短時間內見效，最好不要把競爭程度非常激烈的關鍵詞作為主關鍵詞，這些關鍵詞要想在搜索引擎中獲得好的排名，是非常不容易的，并且你要有足夠的時間和耐性。

你應該選擇一些競爭度適中的關鍵詞，這些關鍵詞不僅容易排名，而且花費的時間也不會很多。

原則三：符合用戶搜索習慣

你的關鍵詞要符合用戶的搜索習慣，不要把一些大家都不知道的、也許只有你才能明白的關鍵詞作為主關鍵詞。也不要把你自以為用戶都比較關注的詞作為關鍵詞，實際上，在沒有清楚分析和調查之前，最好不要這么做，也許用戶根本就不會關注這些關鍵詞。

要弄明白用戶更容易以那些關鍵詞搜索相關內容，比如“二手市場”，有的人會搜索“跳蚤市場”，“關鍵詞”，有的人會搜索“關鍵字”，等等！

原則四：網站相關

這是最主要的一條，你的網站是做“電腦”的，但是關鍵詞卻是“手機”，你的網站是“交友網站”，但關鍵詞卻是“免費電影”。

關鍵詞應該和網站內容相關，相關的關鍵詞不僅對用戶是一個正確的引導，也給搜索引擎留下一個好的印象，更是讓你網站成為一棵常青樹的必備條件。

原則五：流行度較好的

有一些關鍵詞，看起來非常符合用戶搜索習慣，范圍和競爭度也比較適中，也和網站相關，但還有一點還需要注意，就是這個關鍵詞的流行度。流行度，通俗地講，就是用戶的關注程度，對于用戶不關注的關鍵詞最好不要選。